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格力电器董明珠直播带货再创新高:“618”销售102亿元

admin 于 2020-06-25 10:50 发布在 客户评价  |  点击数:

格力电器董事长董明珠带货再次创下新纪录。

格力电器给出的数据显示:6月18日,格力“智惠618·健康生活家”主题直播活动创下102.7亿元的销售记录,超越半个月前董明珠6月1日直播销售65.4亿元的成绩。至此,董明珠5场直播累计销售额已超过178亿。

格力线上渠道启动晚,今年董明珠五次直播销售一次比一次高。格力6.18销售业绩也远高于其他家电同行。

来自美的集团的消息显示:6月18日美的13个小时的全网销售金额超越去年618全天,为京东、天猫、苏宁易购三大平台家电全品类第一名,但美的未公布具体销售金额。另一家电企业TCL的消息显示:截至6月18日23时55分,TCL再一次打破了自己的历史纪录,全品类成交额突破20亿大关。

不过,针对格力直播销量如此火爆,曾有传闻格力让代理商或经销商去直播间刷单撑场面。董明珠对此曾回应称“现在编故事的太多了,根本不存在这个事情!”

6·18格力直播销售成绩

参观格力口罩和芯片工厂

董明珠的直播套路是介绍格力技术、产品,让用户认可格力、认可格力的产品,从而来拉动格力产品的销售。这次6.18直播,董明珠带着嘉宾参观了格力口罩和芯片工厂。

6月18日上午,董明珠继续走进格力口罩和芯片工厂,通过直播的形式揭秘企业研发生产流程,展现格力的科技实力。

在新元电子,相关负责人介绍了企业的发展历程。成立于1988年的新元电子有限公司,彼时因缺乏核心技术面临发展危机,2004年并入格力电器后,正式开始走上“自主研发”的道路。发展至今,格力新元电子自主研发的元器件产品应用范围已经涵盖所有电器品类,并广泛应用于新能源、工业控制、消费电子、电源等领域。

董明珠、王自如等走进格力芯片工厂

“芯片的研发是一个长期的、艰巨的过程,但是它对于我们发展来讲非常重要,所以虽然前期投入很大,但非常有价值。”董明珠回忆起格力进军芯片的初衷,如此解释道。“过去大家可能有一个误解,认为进口的一定是好的,这不一定就是对的,而且没有谁能是我们永远的依靠。这也给我们中国企业一个启示,让我们意识到技术和质量的重要性。我们要掌握核心技术,用更优质的产品为市场服务。”在近两个小时的直播中,格力芯片的研发、设计、生产全过程直观地展现在观众面前,企业的高端前沿布局清晰可见。

距离芯片工厂不远处,是格力电器的口罩工厂。对于格力为何把口罩厂建在电子元件厂内部,董明珠解释称,口罩作为一种特殊的消费品,对生产车间的净化程度有着严格要求,格力在选址时充分考虑各项要素,力求达到最高标准。

今年年初,面临国内医疗物资紧缺的局面,格力紧急成立“珠海格健”医疗子公司,跨界生产起口罩、护目镜、红外测温仪等医疗器械产品,为疫情防控助力。

董明珠化身家庭女主人与嘉宾畅谈健康生活

格力为6.18直播搭建了一个智能家居场景直播间,董明珠化身家庭女主人,与主持人伊一一起在客厅、儿童房、厨房、卧室、阳台和嘉宾们畅谈理想健康生活。

直播开始不久,董明珠迎来了第一位客人曹军骥。在格力智慧客厅中,董明珠用格力的茶艺壶为客人沏上雨林古树茶,一起聊起了健康生活理念和格力“猎手”系列空气净化器的研发合作经历。

据了解,今年疫情暴发初期,格力紧急召集研发骨干进行技术攻关,在中科院、北大等科研单位的指导与帮助下,研发出了可杀灭新冠病毒的“猎手”系列空气净化器。董明珠在直播中表示:“希望通过我们企业的研发和他们专业人员的理论研究结合起来,更好地解决用户的健康需求。”而曹军骥也表示:“抗疫要有科技,格力平台让我们的创新想法实现了落地,企业在特殊时期不计盈利积极投入抗疫物资研发的举动,让我们感受到了格力的责任与担当。”

随即,邓亚萍来到直播间。邓亚萍和董明珠一起来到儿童房,体验了格力儿童空调、大松空气净化器等产品,还在厨房亲自下厨做起了煲仔饭。距离零点还有15分钟时,格力6·18直播销售额已突破100亿。

邓亚萍体验格力便携式榨汁杯

董小姐的“直播经”

近年来,随着人们消费理念和消费习惯的转变,电子商务越来越受到欢迎,而今年突发的疫情,也让直播带货再次站上了风口。过去一个月,董明珠先后举办了抖音、快手、京东、6·1品牌日四场直播活动,并取得了75.4亿元的销售成绩。

作为令行业艳羡的“当红主播”,董明珠在论坛现场也分享起了自己的“直播经”。

“疫情下带货成风,但直播不能仅仅看销售,而要以产品作为支撑,要保持诚信。公道自在人心,老百姓心里有一杆秤,产品的好坏会决定他们是否选择购买。所以我希望大家能达成一个共识,用优质的产品服务消费者,面对新模式的诞生,我们要更加意识到品质的重要性。”董明珠现场表示。(本文来自澎湃新闻,更多原创资讯请下载“澎湃新闻”APP)